Half Februari werd de tool Scribe SEO gelanceerd. In eerste instantie een wordpress plugin die helpt bij het optimaliseren van de content voor zoekmachines.

Later zullen ook versies beschikbaar worden welke niet voor wordpress zijn, maar voor andere software (binnenkort in MS Word, Joomla, Drupal en Moveable Type).

Het instaleren van de plugin is zoals altijd in wordpress heel eenvoudig. Uploaden via de FTP of even zoeken via het add new plugin gedeelte in het admin gedeelte van wordpress.

Vervolgens de plugin activeren. Er wordt gevraagd om een API-key, deze heb ik al enige tijd in mijn email staan dus kopiëren en plakken.

Met de gratis account staat er dat ik 10 evaluaties per maand kan doen, indien er meer noodzakelijk zijn zal ik maandelijks moeten betalen. Prijzen kunnen op de website van Scribe SEO gevonden worden.

Ik krijg de melding dat de plugin nog niet werkzaam is omdat wij niet gebruik maken van één van de benodigde themes of plugins. All in one SEO pack (of een populair theme zoals Thesis) is namelijk noodzakelijk.

Hier maken wij echter gebruik van Platinum SEO Pack wat ook een veelgebruikte plugin is, beetje jammer dat deze niet ondersteund wordt. Echter instaleer ik All in one SEO Pack er ook bij en de plugin werkt, nu kan het echte testen beginnen.

Als ik op add new post klik zie ik rechtboven een blok van Scribe Content Optimizer. Hierin staan nu de volgende 3 teksten:

• Custom Title Tag Required
• Meta Description Required
• Content Required

Vrij logisch aangezien er nog niks in staat. Aangezien ik tot nu toe alles in kladblok heb getyped kopieer ik alles dus maar even naar wordpress.

Nu staat er:

• Title Tag Ready
• Meta Description Ready
• Content Ready

Met daaronder een knop “Analyse”. Als er op deze knop geklikt wordt gaat de plugin analyzeren en dat duurt ongeveer 5 seconden en we krijgen het volgende scherm te zien.

Van de waarschuwingen in de afbeelding kan ik ze beide negeren. De hoeveelheid tekst (welke te weinig zou zijn) is namelijk tot wanneer ik op de analyze-knop klikte en de review is nog niet begonnen.
De tweede waarschuwing is dat er nog geen links in het artikel staan. Aangezien ik direct de tekst uit kladblok heb gekopieerd had ik de links nog niet toegevoegd, dus ook deze waarschuwing is nog voor niks.

Op het tweede tabblad – keyword analysis – zien we het volgende.

Hier is te zien dat de tool kijkt naar welke woorden het meest voorkomen en of ze in de titel en meta description voorkomen.

Als we het niet eens zijn met deze gekozen zoektermen krijgen we in het volgende tabblad – Change Keywords – advies over hoe meer of minder nadruk te leggen op de zoektermen. Er kan jammergenoeg niet handmatig worden aangegeven wat de primaire zoektermen zijn.

In het 4e tabblad – Tags – worden suggesties gegeven om als tags toe te voegen in de blog. Hier staan eigenlijk alle woorden die de tool ook als keywords aangaf plus nu het woord “vans”. Aangezien deze post in het Nederlands is en niet in het Engels (waar de tool voor gemaakt is) is deze suggestie niet erg relevant.

Vervolgens zien we in het 5e tabblad – SERP – hoe het resultaat eruit zal zien in de Search Engine Results Page.

Opzich weinig speciaals, maar altijd handig om het nogmaals door te lezen. De 2e zin van de meta description ga ik veranderen naar “Wij hebben een review gemaakt voor u.” Om de leesbaarheid te verbeteren en iets meer gericht op een hogere clik-through-ratio.

Dan staat er op het laatste tabblad – SEO Best Practices – nog een uitleg van aspecten welke belangrijk zijn bij het optimaliseren van de content en een begrippenlijst.

Nu de post redelijk klaar is wil ik even kijken of er scores zijn verandert, dus ik klik nogmaals op analyze. Doordat het aantal woorden nu een flink stukje meer is denkt de tool dat andere zoektermen primary keywords zijn geworden. Namelijk ‘het’. Hierdoor krijg ik de waarschuwing dat er geen primary keywords in de titel staan.

Ook een waarschuwing dat de keyword density (percentage dat een woord voorkomt tov de complete tekst) van het woord ‘het’ te hoog is.

Al met al een leuke tool voor mensen die weinig of geen kennis van internet marketing hebben, maar voor iemand die er regelmatig mee bezig is zal het weinig meerwaarde hebben.

Dingen die ik mis welke de tool een stuk completer zouden maken:

• Zelf kunnen aangeven wat de primary keywords zijn.
• Goede suggesties voor andere zoekwoorden (met eventueel hoeveelheden zoekvolumes en concurrentie erbij).
• Suggesties voor interne links, de interne linkstructuur van een website is erg belangrijk voor SEO en daar word nu geen advies in gegeven.

Er zijn veel methoden om het aantal backlinks naar een website te vergroten. Eén van de minder geoorloofde methoden is link spam.

Bij link spam wordt over het algemeen een geautomatiseerde tool gebruikt welke bijvoorbeeld een post doet op veel forums of commentaar geeft op een blog. Doordat dit geautomatiseerd gebeurd kan er zonder dat het veel tijd kost snel veel links geplaatst worden.

Een andere methode van link spam is door links te kopen om het aantal links te vergroten.

Deze links zijn echter meestal ongewenst en voegen geen extra waarde toe aan de pagina waar deze geplaatst worden.

Om deze reden (en omdat dit bewust wordt gedaan om zoekmachines te beïnvloeden voor betere rankings) is dit tegen de richtlijnen van zoekmachines.

In het algoritme van bijvoorbeeld Google worden veel van deze links dan ook automatisch herkend en deze geven vervolgens geen waarde door. Echter worden lang niet alle links welke gespamd worden herkend.

Sinds vandaag is het bij Google mogelijk om websites aan te geven waarvan jij denkt dat deze link spam toepassen.

Ga naar:

https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport

en vertel ze over de website die link spam lijkt te gebruiken. Gebruik in de tekstveld in ieder geval het woord “linkspam” zodat het duidelijk is waar het over gaat.

Op deze manier probeert Google hun zoekresultaten continu te verbeteren.

Wanneer we naar on-page zoekmachine optimalisatie kijken is de page title het meest belangrijke element van een webpagina.

De page title:

• Deze is zichtbaar bovenin de browser en op de tabbladen.
• In de zoekresultaten van zoekmachines worden de titels getoond.
• De page title is het belangrijkste element van een pagina voor zoekmachines.

Dit betekent dat we de zoekterm waar we op willen ranken in deze titel moeten verwerken om de pagina zo relevant mogelijk te maken en een goede positie in zoekmachines mogelijk te maken. Nou kunnen we natuurlijk gewoon als title het volgende gebruiken:

<zoekterm> – <bedrijfsnaam>

Voor deze pagina zou dat dan zijn:

Page title – BajaCa

Echter doen we dan niks met het feit dat de titel ook in de zoekresultaten te zien is. Aangezien het doel is om zoveel mogelijk relevante bezoekers op de website te krijgen is dit natuurlijk geen ideale situatie.

We willen de titel gebruiken om zoveel mogelijk bezoekers te krijgen, dus moet deze de mensen aantrekken. Dit kan op verschillende manieren, er kan een vraag gesteld worden (zoals bij deze pagina) of er kan een belangrijk voordeel gemeld worden (bijvoorbeeld “gratis verzending” voor een webshop).
Een veel gebruikte strategie is om op de emotie van mensen in te spelen (bijvoorbeeld “7 manieren om 7kg in 7 dagen kwijt te raken”).

Welke page title het best werkt verschilt per branche en per bezoeker, vandaar dat het verstandig is om te testen wat het best werkt.

Om dit te testen kan er het best gebruik gemaakt worden van adverteren in zoekmachines, door in google of in yahoo verschillende titels te testen kan je eenvoudig zien welke titel de beste click-through-rate (CTR) heeft en daarmee het meest bezoekers oplevert.

Door gebruik te maken van adverteren in zoekmachine is er snel te zien welke titel het best werkt, zonder dat dit invloed heeft op andere factoren (zoals de positie in de zoekmachines).
Het enige nadeel is dat de titel in Google Adwords slechts gebruik gemaakt mag worden van 25 karakters. In Yahoo Search Marketing kan er al een titel van 40 karakters gebruikt worden.

Aangezien korte titels vaker compleet gelezen worden, en zodoende over het algemeen voor een hogere CTR zorgen, en aangezien zoekmachines lange titels afkappen heeft deze beperking een positieve invloed op het eindresultaat.

Samenvattend: In de page title wil je de zoekterm verwerken en je wilt meerdere titels testen om de hoogste CTR te behalen. Zo ben je zo relevant mogelijk voor de zoekterm, zodat je een hoge ranking krijgt en gebruik je een pakkende titel om zoveel mogelijk relevant bezoek op je website te krijgen.

Microsoft heeft net Visual Search geïntroduceerd. Er is veel meer mee mogelijk dan met Universal Search van Google, maar het best kan je dit gewoon zelf bekijken.

Bekijk onderstaande video om een idee van de mogelijkheden te krijgen.

Aangezien het nu in Nederland nog niet beschikbaar is gesteld kan je nog niet alle mogelijkheden zien, maar je kan al wel een idee krijgen als je gebruik maakt van een proxy.

Persoonlijk ben ik onder de indruk, wat vind jij ervan?

Google update zijn algoritmes vrij vaak. Binnenkort gaan ze dit weer doen, maar nu pakken ze het compleet anders aan dan normaal. Nu kan je de update namelijk vantevoren testen en is er de mogelijkheid om feedback te geven.

Via http://www2.sandbox.google.com kan er gebruik gemaakt worden van het nieuwe algoritme. Dit is echter de variant Google.com, de Nederlandse variant (Google.nl) kunnen we nog niet testen met het nieuwe algoritme.
Wel kunnen we de resultaten van Google Caffeine vergelijken met de resultaten uit Google.com, maar in eerste instantie zijn er geen grote verschillen te zien. Uit de verschillen die er wel te zien zijn kunnen we in elk geval afleiden dat de waardetoekenning van pagina’s is verandert.

Wanneer we met behulp van “site:” gaan zoeken kunnen we zien wat er intern is veranderd qua waardetoekenning. Hier valt op dat er bij sites welke al redelijk wat autoriteit hebben opgebouwd er weinig verandert, maar dat er bij sites die nauwelijks autoriteit hebben veel meer verschuifd.
Hieruit zouden we kunnen afleiden dat de waardetoekenning van interne links is gewijzigd, aangezien deze sites nauwelijks links uit externe bronnen hebben.

Onze indruk is in elk geval dat Google weer beter is geworden in het herkennen van de kwaliteit van de links. Pagina’s die overal een link vandaan hebben (zoals contact- of offertepagina’s) zijn namelijk gedaald (t.o.v. andere pagina’s van dezelfde site) in het nieuwe algoritme bij websites met lage autoriteit.

Daarnaast word er van verschillende kanten gemeld dat facebook profielen beter zouden ranken dan zij in het verleden deden.

Wat echter de exacte wijzigingen zijn weten we nu nog niet. Wat we wel weten is dat wij het in de gaten houden.

Welke wijzigingen vallen u op wanneer u zoekt m.b.v. Google Caffeine?

Om te ranken zijn links van andere sites nodig. Maar hoe krijg je deze links?

Als het goed is is er een natuurlijke groei in links. De links die anderen uit zichzelf plaatsen naar jou website, zonder dat je daar zelf om gevraagd hebt. Deze links zijn waar zoekmachines hun algoritme op hebben gemaakt en zodoende de links die het best zijn in de ogen van de zoekmachines.

We willen deze natuurlijke link building stimuleren. Hierbij moeten we eerst kijken hoe dit proces eruit ziet:

1. Iemand komt op de website
2. Die persoon vindt de pagina interessant
3. De persoon linkt naar jouw pagina

Elk van deze drie stappen willen we optimaliseren voor een maximaal resultaat. Hoe meer bezoekers er op de site komen hoe groter de kans dat iemand een link plaatst Maar als we nou eerst gaan kijken wie allemaal in de bewuste markt actief linkt naar andere websites en we deze personen onze website kunnen laten bezoeken is de kans op een link al veel groter.

Hoe komen we erachter wie actief linkt?
Ga blogs binnen de markt volgen, zoek op twitter, hyves en linkedin naar actieve mensen uit de markt en bevriend ze. Volg de updates van deze mensen eerst, zodat je weet waar zij het over hebben en ga dan actief meediscusiëren. Bouw een relatie met deze personen op zodat zij weten dat jij er bent en kennis van zaken hebt.

Zodra je een goede relatie met deze mensen hebt kan je ze leiden naar jou website. Vraag bijvoorbeeld hun mening over een artikel dat je hebt gemaakt of refereer aan jouw blogpost in een comment op hun blog.

Vervolgens moeten ze de pagina wel interessant genoeg vinden om naar te linken, dus moeten we dit van tevoren in orde hebben.

Hoe doen we dit? Dit is vooral afhankelijk van de inhoud van de pagina.
Geeft de pagina antwoord op een vraag die vaak gesteld wordt? Zit er humor in? Staan er onderzoeksresultaten vermeld die interessant zijn? Gaat de inhoud over een discussie die actueel is?

Er zijn veel verschillende invalshoeken om de pagina interessant te maken om naar te linken.

Een afbeelding die erbij past maakt de pagina bijvoorbeeld ook een stuk aantrekkelijk om te lezen, waardoor de kans op een link weer groter wordt. Elke stukje van de puzzel werkt hieraan mee.

Naast de inhoud van de pagina is ook de relatie met de andere persoon erg belangrijk.

Stel je hebt recent op twitter een discussie met iemand had en hebt besloten een blogpost over dat onderwerp te maken. Als je dan de ander hiervan op de hoogte stelt is de kans groot dat deze persoon hierop reageert. Wanneer dit via een blogpost van die persoon gaat betekent dit vaak een extra link.

Wanneer een comment op een ander blog de ander een idee geeft voor een nieuw artikel bestaat wederom de kans dat deze persoon naar jouw website linkt in dit artikel.

De twee belangrijkste aspecten van linkbuilding zijn dan ook:

• De inhoud van de bewuste pagina
• De relatie die je onderhoud met andere webmasters

En zo gaat natuurlijke link building dan ook voornamelijk om het opbouwen van relaties en je website (welke interessant moet zijn) onder de ogen brengen van de mensen die regelmatig linken.

Zoekmachine optimalisatie valt of staat met de keus van de juiste zoekwoorden. Allereerst moeten de zoekwoorden natuurlijk aansluiten op wat de beoogde doelgroep gebruikt anders vinden ze je nooit. Daarnaast is het belangrijk om te weten hoeveel op de zoekwoorden wordt gezocht en hoeveel concurrentie er is.

Een voorbeeld dat ik bijna altijd gebruik is die van een auto dealer die zijn site optimaal heeft ingericht op het zoekwoord ´auto occassion´. Stel de site van deze auto dealer zou hier goed op scoren…  Zijn doelgroep gebruikt deze term nauwelijks, maar denkt in termen als ´tweedehands auto´. Wanneer we kijken naar Google Insights zien we dat hier ongeveer 10x zoveel op wordt gezocht. De auto dealer loopt dus een groot deel van zijn mogelijke klanten mis.

Aan de andere kant wanneer er alleen gekeken wordt naar hoeveel er gezocht word op een zoekwoord is de kans groot dat er zoekwoorden worden gekozen welke veel concurrentie hebben. In zulke gevallen kan het heel lang duren voordat er resultaat zichtbaar is en dat is niet erg efficiënt.

Daarom is het belangrijk vantevoren goed alle informatie op orde te krijgen, zodat je vanuit daar een goede keus kan maken welke zoekwoorden het gaan worden.

Wat is de juiste manier van werken?

In een notendop:

1. Eerst gaan we brainstormen over welke zoekwoorden belangrijk zijn
2. Vervolgens breiden we deze lijst flink uit, mbv tools die veel suggesties geven
3. We zoeken bij verschillende bronnen op hoeveel er wordt gezocht op elk van die zoekwoorden (vergeet geen rekening te houden met periodieke trends)
4. We bekijken per zoekwoord hoeveel concurrentie er is
5. Waar staat de site nu al in de rankings?

Aan de hand van deze informatie kan er een goede selectie worden gemaakt met korte termijn doelen en lange termijn doelen. Hiermee kan de internet marketing zo efficiënt mogelijk worden ingezet voor een zo hoog mogelijk ROI.

Hoe beslis jij over de zoekterm selectie?

De beta van Bing (de nieuwe zoekmachine van Microsoft) is sinds kort toegankelijk. Via www.bing.com is hij te vinden.

In het verleden werd gemeld dat de zoekmachine Kumo zou gaan heten en dat Microsoft $80 tot 100 miljoen stopt in de promotie van deze zoekmachine.

Maar het gaat uiteindelijk natuurlijk om de resultaten die Bing levert en die vallen nog enigszins tegen vergeleken met Google, aangezien live.com wordt geredirect naar bing.com kunnen we ook niet vergelijken met de eerdere zoekmachine van Microsoft.

Er wordt wel een nieuwe interface geboden welke het gebruiksgemak aanzienlijk verhoogt. Aan de linkerkant staan verwante zoekopdrachten waardoor er makkelijk een ‘betere’ vervolgzoekopdracht plaats kan vinden, echter is dit voor veel nederlandse resultaten nog niet zichtbaar. Ook staat er soms de zoek-historie waardoor je eerdere resultaten makkelijker terug kan vinden.

Al met al wel een verbetering van de oude zoekmachine Live met een aantal goede features, maar voor ons nog geen reden genoeg om minder te ‘googlen’.

Hier in Nederland gebruikt zo ongeveer iedereen Google. Andere zoekmachines zoals Yahoo en Microsoft Live kennen de meeste mensen niet eens.

Natuurlijk zijn er wel continu andere zoekmachines die verbeterd te werk gaan en proberen te groeien in marktaandeel. Zo is recent WolframAlpha de lucht in gegaan, met een ‘computational knowledge engine’.

Van Microsoft wordt verwacht dat ze volgende week hun vernieuwde zoekmachine genaamd Kumo lanceren. Om hun marktaandeel met Kumo te vergroten moeten ze wel iets vernieuwends bieden.

Wat biedt Microsoft Kumo? Volgens de Wall Street Journal is het ontworpen om de zoekresultaten beter te organiseren en zodoende het zoeken makkelijk te maken Dit is te zien op onderstaande screenshot van Kumo.

Zeker kunnen we hier niet over zijn aangezien Microsoft hier nog niks vrijlaat. Maar dat er met iets soortgelijks getest word is al eerder gezien.

Wij kunnen in elk geval niet wachten om het te testen.
Wat denken jullie? Zal Microsoft met Kumo een kans maken om marktaandeel van Google af te pakken?

Bij SEO marketing, (seo staat voor search engine optimization, zoekmachine optimalisatie) denken de meeste mensen aan hoge rankings voor belangrijke zoektermen, maar dat is uiteindelijk niet waar het om gaat.

Uiteindelijk gaat het erom dat de eigenaar van de website zijn doel bereikt en of dat nou een product verkopen is, de naamsbekendheid vergroten of iets heel anders; de aspecten die belangrijk zijn blijven hetzelfde.

Je wilt alles zo optimaal mogelijk inrichten om dat doel te bereiken. Wanneer we een gemiddeld traject volgen uit een zoekmachine kennen we de volgende stappen:

1. De zoekopdracht in de zoekmachine
2. De selectie van welke website in de zoekresultaten bezocht gaat worden, gevolgd door de klik
3. De scan van de website, vind de bezoeker wat hij zoekt of moet hij verder zoeken? Eventueel gaat hij terug naar stap 1
4. Een conversiemoment

Onder SEO marketing wordt vaak alleen de eerste twee stappen verstaan en deze gaan we nu ook bespreken.

Allereerst is het zeer belangrijk voor welke zoekwoorden u gevonden wilt worden in zoekmachines. Belangrijke aspecten hierbij zijn:

• Hoe vaak wordt er gezocht op een zoekterm?
• Hoeveel concurrentie is er voor de zoekterm?
• Hoe converteren bezoekers uit de zoekterm?

Als er nauwelijks of niet gezocht wordt levert het dus ook weinig bezoekers op wat natuurlijk resulteert in minder gehaalde doelen. Bij teveel concurrentie kunnen goede posities uitblijven, waardoor er alsnog geen bezoekers uit komen. Wanneer een zoekterm nauwelijks converteert heeft een hoge positie ook weinig behaalde doelen tot gevolg. Dus deze factoren moeten alledrie nauwlettend in te gaten gehouden worden.

Een zoektermen onderzoek is dan ook de basis van SEO marketing!

Laten we ervan uitgaan dat er bepaalde zoekterm is gekozen die voldoende converteert. Om zoveel mogelijk (converterende) bezoekers te krijgen uit de eerste twee stappen zijn er twee dingen belangrijk, een goede positie zodat zoveel mogelijk mensen ons resultaat zien en een tekst welke overhaalt om de website te bezoeken.

De tekst welke Google laat zien is in de meeste gevallende pagina titel en de meta description. Hier kunnen we ervoor zorgen dat onze tekst interesse wekt en meer bezoekers krijgt. Het liefst testen we verschillende varianten om een zo goed mogelijk resultaat te verkrijgen. Een goed gekozen titel met meta description op de 5e plaats kan meer bezoekers krijgen dan een slechte tekst op de 1e plaats.
Natuurlijk is een 1e plaats met een goede tekst het best.

In zoekmachine optimalisatie is dit vaak een punt wat vaak vergeten wordt, terwijl het extreem belangrijk is. SEO marketing is meer dan alleen het zorgen voor goede posities in zoekmachines. Het is ervoor zorgen dat uw internet marketing kanaal beter en efficiënter functioneert.

SEO marketing is alles op elkaar laten aansluiten voor een optimaal resultaat en via deze weg het maximale aantal conversies te behalen.