Archive for the ‘Keyword Research’ Category

Scribe SEO Review

Half Februari werd de tool Scribe SEO gelanceerd. In eerste instantie een wordpress plugin die helpt bij het optimaliseren van de content voor zoekmachines.

Later zullen ook versies beschikbaar worden welke niet voor wordpress zijn, maar voor andere software (binnenkort in MS Word, Joomla, Drupal en Moveable Type).

Het instaleren van de plugin is zoals altijd in wordpress heel eenvoudig. Uploaden via de FTP of even zoeken via het add new plugin gedeelte in het admin gedeelte van wordpress.

Vervolgens de plugin activeren. Er wordt gevraagd om een API-key, deze heb ik al enige tijd in mijn email staan dus kopiëren en plakken.

Met de gratis account staat er dat ik 10 evaluaties per maand kan doen, indien er meer noodzakelijk zijn zal ik maandelijks moeten betalen. Prijzen kunnen op de website van Scribe SEO gevonden worden.

Ik krijg de melding dat de plugin nog niet werkzaam is omdat wij niet gebruik maken van één van de benodigde themes of plugins. All in one SEO pack (of een populair theme zoals Thesis) is namelijk noodzakelijk.

Hier maken wij echter gebruik van Platinum SEO Pack wat ook een veelgebruikte plugin is, beetje jammer dat deze niet ondersteund wordt. Echter instaleer ik All in one SEO Pack er ook bij en de plugin werkt, nu kan het echte testen beginnen.

Als ik op add new post klik zie ik rechtboven een blok van Scribe Content Optimizer. Hierin staan nu de volgende 3 teksten:

  • Custom Title Tag Required
  • Meta Description Required
  • Content Required

Vrij logisch aangezien er nog niks in staat. Aangezien ik tot nu toe alles in kladblok heb getyped kopieer ik alles dus maar even naar wordpress.

Nu staat er:

  • Title Tag Ready
  • Meta Description Ready
  • Content Ready

Met daaronder een knop “Analyse”. Als er op deze knop geklikt wordt gaat de plugin analyzeren en dat duurt ongeveer 5 seconden en we krijgen het volgende scherm te zien.

seo score
seo score

Van de waarschuwingen in de afbeelding kan ik ze beide negeren. De hoeveelheid tekst (welke te weinig zou zijn) is namelijk tot wanneer ik op de analyze-knop klikte en de review is nog niet begonnen.
De tweede waarschuwing is dat er nog geen links in het artikel staan. Aangezien ik direct de tekst uit kladblok heb gekopieerd had ik de links nog niet toegevoegd, dus ook deze waarschuwing is nog voor niks.

Op het tweede tabblad – keyword analysis – zien we het volgende.

keyword analysis
keyword analysis

Hier is te zien dat de tool kijkt naar welke woorden het meest voorkomen en of ze in de titel en meta description voorkomen.

Als we het niet eens zijn met deze gekozen zoektermen krijgen we in het volgende tabblad – Change Keywords – advies over hoe meer of minder nadruk te leggen op de zoektermen. Er kan jammergenoeg niet handmatig worden aangegeven wat de primaire zoektermen zijn.

In het 4e tabblad – Tags – worden suggesties gegeven om als tags toe te voegen in de blog. Hier staan eigenlijk alle woorden die de tool ook als keywords aangaf plus nu het woord “vans”. Aangezien deze post in het Nederlands is en niet in het Engels (waar de tool voor gemaakt is) is deze suggestie niet erg relevant.

Vervolgens zien we in het 5e tabblad – SERP – hoe het resultaat eruit zal zien in de Search Engine Results Page.

serp
serp

Opzich weinig speciaals, maar altijd handig om het nogmaals door te lezen. De 2e zin van de meta description ga ik veranderen naar “Wij hebben een review gemaakt voor u.” Om de leesbaarheid te verbeteren en iets meer gericht op een hogere clik-through-ratio.

Dan staat er op het laatste tabblad – SEO Best Practices – nog een uitleg van aspecten welke belangrijk zijn bij het optimaliseren van de content en een begrippenlijst.

Nu de post redelijk klaar is wil ik even kijken of er scores zijn verandert, dus ik klik nogmaals op analyze. Doordat het aantal woorden nu een flink stukje meer is denkt de tool dat andere zoektermen primary keywords zijn geworden. Namelijk ‘het’. Hierdoor krijg ik de waarschuwing dat er geen primary keywords in de titel staan.

Ook een waarschuwing dat de keyword density (percentage dat een woord voorkomt tov de complete tekst) van het woord ‘het’ te hoog is.

tweede seo score
tweede seo score

Al met al een leuke tool voor mensen die weinig of geen kennis van internet marketing hebben, maar voor iemand die er regelmatig mee bezig is zal het weinig meerwaarde hebben.

Dingen die ik mis welke de tool een stuk completer zouden maken:

  • Zelf kunnen aangeven wat de primary keywords zijn.
  • Goede suggesties voor andere zoekwoorden (met eventueel hoeveelheden zoekvolumes en concurrentie erbij).
  • Suggesties voor interne links, de interne linkstructuur van een website is erg belangrijk voor SEO en daar word nu geen advies in gegeven.

hoe kies je de beste zoekwoorden?

Zoekmachine optimalisatie valt of staat met de keus van de juiste zoekwoorden. Allereerst moeten de zoekwoorden natuurlijk aansluiten op wat de beoogde doelgroep gebruikt anders vinden ze je nooit. Daarnaast is het belangrijk om te weten hoeveel op de zoekwoorden wordt gezocht en hoeveel concurrentie er is.

Een voorbeeld dat ik bijna altijd gebruik is die van een auto dealer die zijn site optimaal heeft ingericht op het zoekwoord ´auto occassion´. Stel de site van deze auto dealer zou hier goed op scoren…  Zijn doelgroep gebruikt deze term nauwelijks, maar denkt in termen als ´tweedehands auto´. Wanneer we kijken naar Google Insights zien we dat hier ongeveer 10x zoveel op wordt gezocht. De auto dealer loopt dus een groot deel van zijn mogelijke klanten mis.

Aan de andere kant wanneer er alleen gekeken wordt naar hoeveel er gezocht word op een zoekwoord is de kans groot dat er zoekwoorden worden gekozen welke veel concurrentie hebben. In zulke gevallen kan het heel lang duren voordat er resultaat zichtbaar is en dat is niet erg efficiënt.

Daarom is het belangrijk vantevoren goed alle informatie op orde te krijgen, zodat je vanuit daar een goede keus kan maken welke zoekwoorden het gaan worden.

Wat is de juiste manier van werken?

In een notendop:

  1. Eerst gaan we brainstormen over welke zoekwoorden belangrijk zijn
  2. Vervolgens breiden we deze lijst flink uit, mbv tools die veel suggesties geven
  3. We zoeken bij verschillende bronnen op hoeveel er wordt gezocht op elk van die zoekwoorden (vergeet geen rekening te houden met periodieke trends)
  4. We bekijken per zoekwoord hoeveel concurrentie er is
  5. Waar staat de site nu al in de rankings?

Aan de hand van deze informatie kan er een goede selectie worden gemaakt met korte termijn doelen en lange termijn doelen. Hiermee kan de internet marketing zo efficiënt mogelijk worden ingezet voor een zo hoog mogelijk ROI.

Hoe beslis jij over de zoekterm selectie?

SEO Marketing

Bij SEO marketing, (seo staat voor search engine optimization, zoekmachine optimalisatie) denken de meeste mensen aan hoge rankings voor belangrijke zoektermen, maar dat is uiteindelijk niet waar het om gaat.

Uiteindelijk gaat het erom dat de eigenaar van de website zijn doel bereikt en of dat nou een product verkopen is, de naamsbekendheid vergroten of iets heel anders; de aspecten die belangrijk zijn blijven hetzelfde.

Je wilt alles zo optimaal mogelijk inrichten om dat doel te bereiken. Wanneer we een gemiddeld traject volgen uit een zoekmachine kennen we de volgende stappen:

  1. De zoekopdracht in de zoekmachine
  2. De selectie van welke website in de zoekresultaten bezocht gaat worden, gevolgd door de klik
  3. De scan van de website, vind de bezoeker wat hij zoekt of moet hij verder zoeken? Eventueel gaat hij terug naar stap 1
  4. Een conversiemoment

Onder SEO marketing wordt vaak alleen de eerste twee stappen verstaan en deze gaan we nu ook bespreken.

Allereerst is het zeer belangrijk voor welke zoekwoorden u gevonden wilt worden in zoekmachines. Belangrijke aspecten hierbij zijn:

  • Hoe vaak wordt er gezocht op een zoekterm?
  • Hoeveel concurrentie is er voor de zoekterm?
  • Hoe converteren bezoekers uit de zoekterm?

Als er nauwelijks of niet gezocht wordt levert het dus ook weinig bezoekers op wat natuurlijk resulteert in minder gehaalde doelen. Bij teveel concurrentie kunnen goede posities uitblijven, waardoor er alsnog geen bezoekers uit komen. Wanneer een zoekterm nauwelijks converteert heeft een hoge positie ook weinig behaalde doelen tot gevolg. Dus deze factoren moeten alledrie nauwlettend in te gaten gehouden worden.

Een zoektermen onderzoek is dan ook de basis van SEO marketing!

Laten we ervan uitgaan dat er bepaalde zoekterm is gekozen die voldoende converteert. Om zoveel mogelijk (converterende) bezoekers te krijgen uit de eerste twee stappen zijn er twee dingen belangrijk, een goede positie zodat zoveel mogelijk mensen ons resultaat zien en een tekst welke overhaalt om de website te bezoeken.

De tekst welke Google laat zien is in de meeste gevallende pagina titel en de meta description. Hier kunnen we ervoor zorgen dat onze tekst interesse wekt en meer bezoekers krijgt. Het liefst testen we verschillende varianten om een zo goed mogelijk resultaat te verkrijgen. Een goed gekozen titel met meta description op de 5e plaats kan meer bezoekers krijgen dan een slechte tekst op de 1e plaats.
Natuurlijk is een 1e plaats met een goede tekst het best.

In zoekmachine optimalisatie is dit vaak een punt wat vaak vergeten wordt, terwijl het extreem belangrijk is. SEO marketing is meer dan alleen het zorgen voor goede posities in zoekmachines. Het is ervoor zorgen dat uw internet marketing kanaal beter en efficiënter functioneert.

SEO marketing is alles op elkaar laten aansluiten voor een optimaal resultaat en via deze weg het maximale aantal conversies te behalen. Een goed internet marketing bureau houdt hier overal rekening mee.

Google keywordtool gewijzigd

De basis van zoekmachine optimalisatie is het kiezen van de juiste zoektermen. Hier zijn voornamelijk de volgende twee aspecten van belang:

  1. Hoeveel zoekvolume is er op een bepaalde zoekterm
  2. Hoeveel concurrentie is er op deze zoekterm

Aan de hand hiervan kan gekeken worden welke zoektermen interessant zijn en genoeg zoekvolume hebben en er kan worden gekeken welke zoektermen realistisch zijn om goede posities in google voor te behalen.

Eén van de tools die veel worden gebruikt om een indicatie te krijgen van het maandelijks zoekvolume is vandaag echter gewijzigd. De Google External Keyword Tool toonde in het verleden het maandelijks geschat zoekvolume. We konden onder andere het geschat zoekvolume van de vorige maand zien en het gemiddeld geschat maandelijks zoekvolume. Vooral omdat de taal en het land op Nederland gezet kunnen worden geeft deze tool veel meer informatie dan andere tools die op de Amerikaanse markt gericht zijn (zoals Wordtracker).

Nu is het echter gewijzigd en kunnen we het geschat gemiddeld maandelijks zoekvolume niet meer inzien, maar krijgen we het geschat wereldwijd maandelijks zoekvolume te zien.

maandelijks-zoekvolume

Dit geeft natuurlijk een veel hoger getal waardoor het lastiger wordt om een zoektermen onderzoek accuraat uit te voeren. Vooral bij woorden welke in andere talen hetzelfde zijn, zoals hotel.
Gelukkig zijn er nog een aantal andere tools welke we gebruiken om een goed totaalbeeld te krijgen. Meer hierover binnenkort.

Search
Categories
Archives

You are currently browsing the archives for the Keyword Research category.